Поговорим о базе, даже если ты не дизайнер. Когда ты листаешь рекламу в ленте и кликаешь не «из-за текста», а из-за того, что «просто глаза зацепились» — это про цвет. Цвет — невидимый продавец, который шепчет: «жми сюда» 🧐.
☑️ Красный — толкает к действию.
Ассоциации: страсть, энергия, срочность.
Поведение: клики «здесь и сейчас», импульсивные решения. Хорош для CTA-кнопок, акцентов «ограничено» или «срочно».
☑️ Оранжевый — заводит, но мягко.
Ассоциации: игра, драйв, дружелюбие.
Поведение: снижает барьер «страшного» действия (например, регистрация или заполнение формы). Подталкивает к вовлечению.
☑️ Жёлтый — привлекает внимание.
Ассоциации: радость, позитив, энергия. 🔅
Поведение: задерживает взгляд. Хорош в заголовках и баннерах для первого «зацепа», но перебор раздражает.
☑️ Зелёный — про комфорт и безопасность.
Ассоциации: «всё под контролем», рост, деньги.
Поведение: успокаивает и снижает тревогу → повышает готовность довести процесс до конца (оплата, ввод данных).
☑️ Синий — внушает доверие.
Ассоциации: стабильность, честность, серьёзность.
Поведение: усиливает ощущение безопасности. Хорошо работает для экранов с вводом личных данных, платёжных форм. ▪️
☑️ Фиолетовый — стимулирует фантазию.
Ассоциации: загадка, премиум, креатив.
Поведение: формирует настроение «хочу попробовать». Заходит там, где нужно намекнуть на эксклюзив или необычный опыт.
☑️ Чёрный — подчёркивает статус и контроль.
Ассоциации: роскошь, сила, элита.
Поведение: вызывает ощущение «закрытого клуба». Работает на удержание и формирование «особой» атмосферы. 👑
🔅 Нужно ли использовать всю радугу? Нет.
Основной цвет — брендовый (он формирует ассоциацию, фон, «тональность»).
Первый акцент для кнопки действия (например, красный/оранжевый).
Второй акцент для поддерживающих деталей (иконки, стрелки, выделения цифр).
🔅 Есть одно важное правило: глаз не должен метаться. Если
акцентов много — теряется «куда кликнуть».
▪️ И еще один важный момент: цвет ведёт взгляд по маршруту
✔️ Заголовок, как правильно, выделяют контрастным цветом или насыщённым оттенком основного.
✔️ Визуал/фото — усиливают эмоцию (например, тёплые тона = близость, холодные = дистанция, серьёзность).
✔️ CTA-кнопка — должна быть самым контрастным элементом. Даже если убрать текст, взгляд должен падать туда.
Казалось бы, это просто визуал и нет «универсального лучшего цвета кнопки». Возможно, его правда нет, но есть есть лучшее сочетание цветов баннера для твоей аудитории или чего-то еще, даже если это видео-креатив.
