Хороший тизер не должен объяснять, что будет дальше, — он просто удерживает внимание ровно настолько, чтобы зритель сделал следующий шаг. Здесь, отметим, важен не масштаб, а ощущение момента.
Так что же делает тизерым сильным? Рассмотрим с тобой подробнее.
🔅 Во-первых, тизер может от 10 секунд до 3 минут. Он может содержать образ, короткий сюжет, фрагмент разговора или сцену без финала, но зритель должен захотеть увидеть, что будет дальше с персонажем модели или с ней. Во-вторых, он не должен содержать главный кадр, ведь он показывает только «вход» в историю, которая задумана в итоговом платном «продукте». И последнее, в тизере важен не весь сюжет, а больше характер. Даже 15 секунд могут дать зрителю ощущение: кто это, чего от неё ждать, и стоит ли следить дальше. Должно быть буквально 🤩
Допом рассмотрим типы тизеров, которые мы сами выделяем:
✔️ Образный тизер — один визуальный код или эмоция, без диалога. Например — новая роль, лук, настроение. Используется для подогрева к фотосетам или видео, где тема — «вокруг образа».
✔️ Сюжетный тизер — мини-сцена, начало истории. Такой тизер хорошо работает на серийном видеоконтенте («часть 1», «продолжение в приватах»).
✔️ Тизер-разговор — кусок монолога или диалога из эфира или интервью. Например: вопрос зрителя, короткий ответ, намёк на продолжение в следующем эфире.
✔️ Тизер-анонс — прямое, но короткое обращение: «в пятницу — новый эфир», «сегодня выкладываю продолжение». Главная ошибка — делать его формальным с самого начала, если есть возможность выкрутить в нативку. Лучше, если тизер-анонс выглядит нативно в самом начале, чтобы успеть зацепить и зритель мог досмотреть до анонса формальной информации.
И давайте уже признаемся: точно не работают сцены, где уже всё произошло (зритель не видит, зачем смотреть дальше) и слишком агрессивный call-to-action: «купи», «иди сюда», «смотри сейчас», особенно, если у тебя небольшое кол-во мемберов на аккаунте и еще не устоялась своя фан-база.
Каков вывод по итогу? Такой: тизер сильный, если зритель делает следующий шаг сам.
